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“国产”广告摄影师的四大理想
浏览次数：1262 发布时间：2009/9/15
《中国摄影报》讯 这是一个很小的群体：国内小有成就者不过以百人计；这又是一个很大的群体：拿相机者没有不想拼命往里挤的。
这是一个资深的群体：几乎所有从业者都技术精良、设备先进；这又是一个年轻的群体：发端于改革开放之初，成形于世纪之交……
这个特殊群体就是日渐揭开神秘面纱、曝光于摄影界大庭广众之下的“产自”中国本土的广告摄影师们。他们大多从摄影爱好者“转化”而来，在中国市场经济大潮中担当着用摄影语言表达商家诉求的重任。他们有的是“个体户”，有的是小老板，有的已成大器，大部分仍在为广告公司或大大小小的客户打零工、扛活儿。
虽然各自平时忙着打理自己微不足道的摄影生意，但随着各地广告摄影师专业委员会的设立，随着中国摄影家协会商业摄影专业委员会的成立，2005年新年伊始，全国广告摄影师的代表人物们终于首次坐到一起，“知无不言，言无不尽”地交流，指点江山，激情满怀。他们言语之间不时流露出的，正是中国广告摄影业界追求的理想状态。
理想之一：宁撞金钟一下，不打铙钹三千
广告摄影师的生存要依托市场，每一幅产生于摄影师镜头下的照片都需要有人“埋单”，难怪有广告摄影师明确地说，没钱的照片我不拍。
相对于普通摄影爱好者来说，多数广告摄影师的收入尚可，但也在天天为生计奔波，与客户、与广告公司的沟通尚无更通畅的渠道。新任中国摄影家协会商业摄影委员会副主任、《现代广告》杂志社社长兼总编辑陈永就提出，希望业界不要着眼于一张照片卖1000元，而要想着一年挣上百万。
陈永举例说明，中国的知名企业华龙面业与日本日清集团合资后，要下本钱更换包装，突出品牌，选了若干摄影师都不满意，后经他推荐，一位北京摄影师与华龙长期签约。像上海知名广告摄影师张善夫那样长期服务于大众汽车的业界尚属寥寥。大家普遍的说法是，只要每人有几个固定客户，日子就好过多了，那百万年收入也就有盼头了，否则这个行业只能是越做越薄。
北京摄影师汤辉认为，在社会分工越来细的情况下，摄影师不宜大包大揽，要突出执行能力。如果摄影师既做创意，又要给自己当经纪人，会事倍功半。他认为，面对港台摄影师和刚入行者的低价位，内地摄影师应该多在执行能力上下工夫，把成熟的创意表现出色，自然会有客户登门。为了使广告作品达到最高标准，汤辉甚至主动为登门客户推荐创意公司，其执行任务当然非己莫属。
辽宁广告摄影师郑之风趣地说，东北三省广告摄影的潜在市场“没腰深”，希望全国各地的同行去“捡钱”。这也证明了渠道不畅，适合市场需求的摄影师难以找到。
只要摄影师自身本事硬，疏通了渠道，有了固定客户，日子定会好过许多。
理想之二：打垮“游击队”，收编“野战军”
据权威机构统计，广告业已成为全球第三大产业，应该说，市场需求的增长是飞速的。张善夫说，上海前几年的广告公司一直维持在3000家左右，但近年来增长飞快，到2004年底已达7000家。在此情况下，广告摄影业应该大有作为。
但为数不多的加入地方专业组织的广告摄影师们也面临着各方面的夹击。以上海为例，不仅有全国各地的“野战军”涌入参与竞争，还有香港、台湾和日本等地区、国家的“游击队员”到此淘金，近年来东南亚一些国家的摄影师也闯入上海滩，如此态势必然给当地广告摄影师造成一定压力。一方面市场未能很好地规范，另一方面照片的品质也难以保证。
有摄影师认为，广告摄影界要研究商业经济，研究社会发展，关心品牌的动向，多与客户、与同行交流才能更好地立足市场。汤辉提出，对从业者进行整合，加紧学习与交流，以集体的力量来与国内外的非正规队伍竞争。
据广东资深广告摄影师吕群介绍，美国有个职业摄影师协会，其前身是自由传媒摄影师公会，后来又吸收了广告摄影师入会，其入会标准是以摄影师当年的税单、服务的品牌来确定的。这大概就是中国广告摄影师理想中的“正规军”吧。
对于那些以低价介入市场、急于进军商业摄影的摄影爱好者，更多的广告摄影师建议对其进行有计划有目标的培训，使其遵循相关行业标准，最终纳入广告摄影师专业组织———毕竟多数广告摄影师都曾经过那样的奋斗阶段。
正如汤辉所说，只有行业规范了，业务做得专了，才能在市场中立足，才有可能操纵国际品牌。
理想之三：齐心定“家规”，合力争权益
目前让广告摄影师挠头的，一是业内的不正当竞争，二是外界的侵权。如何对行业内部严加约束，如何形成合力向相关行业争取合法权益，是十分紧要的命题。像一些广告摄影师从4A广告组织接到任务并完成后，却难以及时收回款项。
上海广告摄影师专业委员会副会长刘建新认为，广告摄影师有跟4A公司接洽的，有与出版社合作的，还有直接接单的，每个摄影师收费不同，但都面临着市场的规范问题。他提出，加入相关广告摄影行业组织者要自律、自强，才能正确面对市场变化。
据广州市广告摄影专业委员会会长李楚益介绍，在德国，广告摄影的专业组织对从业者有这样的约束，每人每天拍摄照片不能超过10幅，规定4天完成的任务也不能 3天内就交工，如果违反就会被行业组织警告或处理。这样的行规对每位会员都有约束力，目前国内尚无类似平抑业界非正常竞争的自律条例。
吕群提出，除广告摄影师的行为规范和行业标准外，广告摄影业还需要规范的有经济合同书、跟客户结账的细则、对广告摄影作品的验收细则等，这些条文健全了，才能更好地维权，在发生纠纷时也能提供更多的法律依据。
广告摄影师们还希望各级专业委员会能提供合适的法律援助，对于从业者提供法律服务。李楚益更提出，不仅要制定全国广告摄影界的行业规范和标准，而且要将本行业的有关规范向客户和4A广告协会等组织推广，以便让他们更深入地了解、沟通，从而保证良好的合作。
各地已有相关条文的广告摄影专业组织纷纷表示愿意拿出自己的文本进行交流，在此基础上制定全国性的行业规范。
理想之四：用交流换脑子，凭实力赢世界
一位摄影师说，广告摄影师卖的应该是脑子。有时平常的摄影作品也能成为重要的广告宣传品，比如一家国外石油公司在华广告宣传曾用了一张全国性重要会议的新闻照片，再如摄影家黄一鸣街头抓拍的一幅照片曾分获全国新闻摄影界和广告摄影界的奖项，充分证明其照片的商业价值。
陈永认为，中国广告摄影师与国外相比，技术不差，设备也没分别，最主要的差异在观念，甚至一些亚洲国家的广告摄影师也对中国同行的水平予以质疑。他希望中国的广告摄影师不仅要考察日本、韩国等近邻国度，而且要到欧美去学习交流，只有认识到位了，世界广告摄影界的大舞台上才会频现中国的身影。
据悉，日本和韩国的摄影师已对即将举办2008年奥运会的北京市场颇感兴趣，希望能在奥运商机中分得一杯羹。中国摄影师面对挑战又当如何应对？
深圳广告摄影界的“船老大”、以拍珠宝闻名的摄影师贺建华希望业界多沟通，多交流，脑子要勤，在模仿借鉴之外还要有新创意，不能只表现单纯的质感和光影，要把感觉表现出来。另外，摄影师要善于包装和推广自己，这样才能提升自身价值。
汤辉则认为，国内摄影师在客户竞争面前与台湾人比是单薄的，台湾人对手很厉害，拍方便面的作品四五百元一张，他本人拍一张则要四千元以上，即便如此，相对于英国摄影师的租片每幅3到5万欧元的价位还是偏低。他希望有关行业组织多做一些推广工作，让大家正确认识广告摄影师的价值。
全国从业者以自己的真诚表达着对中国广告摄影市场前景的美好愿望，同时以忧患意识和竞争惨烈来提醒自己和同行携手共进，在国际竞争中给中国广告摄影师争得一席之地。
看来，要想实现广告摄影界的诸多理想，中国摄影家协会商业摄影委员会任重道远。
